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Marco Mavilla - Toy Watch

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Marco Mavilla, lei è l’ideatore del brand ToyWatch, creato nel 2005 e capace di raggiungere in pochi anni un successo strepitoso, al di là di ogni più rosea aspettativa. Quali sono secondo lei gli elementi fondamentali che hanno accompagnato questa trionfale scalata?

Secondo me possiamo identificare tre fattori fondamentali che hanno contribuito a far diventare ToyWatch un fenomeno di interesse mondiale: il prodotto, ToyWatch è riuscito a trasformare l’orologio da semplice misuratore del tempo ad accessorio fashion; il prezzo, che è da sempre accessibile e la passione per gli orologi, che ci aiuta ogni giorno a proporre nuovi modelli sul mercato!

L’orologio ToyWatch, come ha detto lei, è un simbolo del lusso moderno, non un semplice e banale strumento di misurazione del tempo ma un vero e proprio fashion accessory, capace di esprimere un messaggio diverso in base al modello o al colore cheuna persona indossa. Lei a quale modello o a quale collezione è più legato e perché?

Che domanda complessa: come chiedere ad un genitore quale figlio preferisce! Non posso scegliere, sono tutte nostre creature nate da tanta creatività e dedizione per il lavoro. Sono tutte speciali per un motivo diverso: i Jelly, perchè sono in silicone e soddisfano il tatto e la vista, i Fluo in policarbonato leggeri e divertenti, i modelli più impegnativi quali gli Skeleton o i Mavi Ceramic, che giocano con l’utilizzo di quadrati scheletrati di grande effetto visivo o con l’uso di materiali pregiati come laceramica e i diamanti.

Gli orologi ToyWatch si contraddistinguono anche per un’eccezionale cura dei particolari, una perfetta combinazione di materiali differenti e un elegante equilibrio delle forme. Non a caso numerosi personaggi famosi come Michelle Obama, Naomi Campbell, Alicia Keys e Anastacia non riescono più a farne a meno. Ci racconti quali orologi hanno scelto,tra le decine di collezioni, questi quattro vip.

Dunque, Michelle Obama ha comprato un Fluo Violet solo tempo, che noi abbiamo chiamato “Luck in Violet” e ci ha veramente portato fortuna! Abbiamo avuto modo di vedere su internet che è stata immortalata diverse volte con il suo ToyWatch al polso. Naomi Campbell ha scelto un Mavi Ceramic nero con full pavè di diamanti, mi ricordo perché ero personalmente in boutique in Via Montenapoleone al momento dell’arrivo della venere nera.

Alicia Keys ha indossato un Mavi Ceramic bianco full pavè di diamanti durante il Black Ball di Londra, una serata benefica organizzata dall’associazione americana che raccoglie fondi contro l’AIDS in Africa, Keep a Child Alive, e che ToyWatch supporta da anni.

Anastacia ha scelto uno Strong Pink Gold, un orologiodi carattere!

Con i suoi 900 negozi in tutto il mondo, il brand Toywatch è ormai un simbolo del continuo successo del “made in Italy” nel mondo della moda. Come è possibile riuscire a soddisfare la aspettative e i gusti di persone di culture diverse in ogni parte del pianeta?

Innanzitutto conoscendo i mercati!

Viaggiando moltissimo ho imparato dal mondo, ho osservato i gusti degli asiatici, degli americani, degli arabi, degli europei e quindi quando penso ad un orologio cerco sempre di pensare ad un prodotto che sia internazionale nella sua forma più intrinseca.

Inoltre non dimentichiamo che viviamo in un mondo sempre più globalizzato, quindi anche i gusti dei consumatori a livello internazionale stanno mutando.

Ci spieghi la vostra innovativa teoria del “lusso percepito”, che di recente è stata analizzata anche allo IED di Roma nell’ambito di un Master in Comunicazione e Marketing nel mondo della Moda. Cosa rappresenta il Lusso per Marco Mavilla?

Secondo questo filone di pensiero, il lusso è identificato nel tempo, come risorsa scarsa e preziosa e il consumo di beni ritenuti ad altissimo valore aggiunto è ormai un’auto-legittimazione, oltre che una riaffermazione della personalità, che vede negli ultimi anni lo sviluppo di un’elevata coscienza di sé come quella di consumatore intelligente e attento al rapporto qualità/prezzo del bene stesso.

Per me il lusso è il tempo! Avere tempo di fare le cose che più mi piacciono!

I suoi orologi prendono spesso ispirazione dalla natura e dalle stagioni. Quando potremo ammirare sulle pagine del nostro magazine Lake, una collezione ispirata all’unicità e alla ricercatezza dei colori e delle forme dei raffinati ambienti lacustri che caratterizzano il Lago Maggiore?

Prestissimo, è una promessa...